2018年1月25日，百度直销商学院成功完成了主题为《不止》的公开课首秀，来自百度的四位重量级嘉宾以全新的演讲风格，对互联网营销趋势和产品进行了全方位的解读，同时也带来了先进的AI技术应用分享。近两百名企业来宾认真聆听了全程演讲，并积极与演讲嘉宾提问互动。

百度北京分公司总经理 王骊之

在本次公开课上，百度北京分公司总经理王骊之亲临现场，他提到百度2017年在人工智能领域的诸多研究成果，包括百度发布并开放了人工智能平台和相关应用。在回答来宾提问时，他强调未来营销的重点在于媒体技术赋能营销的能力，以及企业对用户意图的深入了解。百度在技术的加持下，已经能够在意图营销层面实现千人千面，联动线上线下，智能识别用户需求的立体营销。在活动尾声，王骊之祝愿各位企业家再创业绩奇迹。

一、智时代 新营销

百度营销研究院研究总监 刘虎

互联网的本质是“连接”，过去十几年，互联网不断提升连接效率、扩张连接范围（人、财、物）对人类社会产生了天翻地覆的影响，也让整个世界的商业规则发生了转变。现在，AI 创业热潮伴以移动宽网技术和智能IOT 共同发展，在三浪叠加的技术变革之下，一个全新的AI 世界即将到来，未来三五年内，AI 技术、5G 技术与IOT 将逐步走向融合。

信息技术的进步将带来“连锁反应”：传播媒介发生改变，新媒体应运而生；消费者的触媒及消费行为发生改变，媒体平台更加多元化；广告主的需求发生改变，例如在移动互联网的投入持续增长；营销也出现新趋势，原生广告、视频广告、OTT智能屏等为营销开辟了新的战场。

同时，营销理念正在发生“从物到人”的人本化回归（例如口碑营销、体验营销、跨界营销等营销范式），营销载体也在由单一向融合，有形向无形转变，智能互联时代侵入式媒体将成为主要媒介形式。在此大环境下，基于技术优势，以及对行业知识的沉淀，百度提出一个概念：“百度营销大脑”，它能够针对细分行业，输出定制化营销策略与解决方案，融合线上与线下的传播渠道，分别针对广告主的潜在客群、拓展客群、核心客群、忠实用户等不同层级的客户群体，进行品牌曝光、需求触达、效果转化、用户运营四个维度的全流程服务，全链路传播。

二、让创意为广告点睛

百度广告创意部运营高级经理 韩彦

随着移动互联网端碎片化趋势愈加明显，网民在线阅读习惯已经养成，碎片化营销和内容营销成为企业新的营销阵地。在这样的趋势下，信息流广告成为了企业触达网民的重要形式。但不少企业在信息流广告策略和投放技巧方面存在困惑，对相关岗位的人才要求和团队管理也亟待提升。

百度信息流能够将商品、动态用户特征标签化，并且在百度人工智能和大数据的帮助下智能地将这些标签整合，为企业的信息流广告文案创意、配图、线索承接提供指导，提升了营销效率。

目前，百度信息流内置了“好文案创作工具”、“霓裳配图工具”以及“移动营销页工具”。通过以上工具，企业不仅能免费获得海量李叫兽团队出品的精华文案模板、超过4900万张的正版图片，还能智能抓取营销素材，智能组合出海报式的落地网页，满足网民的个性化需求，提升转化效果，减少企业在人力物力财力方面的投入。

三、AI赋能 让信息流更智能

百度原生商业推广部总经理助理 曾雪

艾瑞数据显示，目前在千亿级的信息流广告市场，百度信息流后来居上，处于市场头部位置。在2017年的百度世界大会上，百度高管进一步揭示了百度发力构建“搜索+信息流”的双引擎，对于用户而言，百度不仅是搜索工具，更从“人找信息”变成“信息找人”的贴心智能助手，打造双向的用户生态。百度信息流除了拥有强曝光、强功能的展现样式，还能结合AI前沿技术，例如与LV合作的人脸识别广告，结合营销热点与欧莱雅合作的变形金刚AR广告，全方位满足广告主的媒体诉求，人工智能技术的高速发展，正在为营销带来前所未有的挑战。

如何在智能营销新时代顺势而上？这需要AI赋能的几大营销利器。例如每天接受2188亿次调起的百度大脑；能精准锁定目标人群的意图定向模式；扩展类似目标人群的Lookalike功能；自动优化算法工具OCPC；实现自动化账户搭建的云图系统；提升信息流广告内容质量的创意工具和创意实况预览功能；为信息流广告提供一站式优化解决方案的优化中心；能够完成大型Campaign的程序化投放方式，以及控制广告投放环境的Brand Safety功能等。

2018年，百度信息流还将全面接入视频资源，搭建视频广告商业生态。从流量引入，产品形态，再到商业生态，都将在视频广告上发力，例如增加互动视频、角标广告、小视频广告等创新形式。

四、百度AI开放平台赋能企业营销

百度AI技术生态部运营负责人 柳小玢

近年来，百度在人工智能领域的研究，诸如无人驾驶、语言识别、图像识别、自然语言处理等方面已经蜚声国际。当前，百度已搭建起从基础层、认知层、感知层到平台层、应用层、生态层等多层级的人工智能产业结构，并且开放了80余项能力，全面向社会输出领先的AI技术。

此外，百度正在打造深度学习教育联盟，开放包括语音识别、图像识别、人脸识别、自然语言处理等多种人工智能接口，帮助开发者在机器与人类交互领域进行创新，同时也为我国人工智能的发展提供底层支撑。

结语：

“世界很复杂，百度更懂你”是百度在去年提出的品牌主张，同时， AI也将学习适应人类，也将更懂人类，更好地服务人类。从无人驾驶到智能家居，百度AI赋能远不止于眼前的智能语音翻译器，它将助力万物互联，在万物皆媒体的时代为推广营销带来颠覆性的挑战。2018年，我们能看到的百度远不止于此……

五、现场花絮

人脸识别签到

主持人：朴正大

活动现场

现场观众

观众拍摄课程内容

观众提问

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